Контент-план для мебельного магазина с примерами

04.12.2025

Соцсети для мебельного магазина — это не просто витрина, а ключевой инструмент для построения доверия, формирования стиля и прямых продаж. Для успешного продвижения нужно не просто придумать темы для постов, а разработать полноценный контент-план.

Часто бывает, что директор мебельного магазина или продавцы сами себе SMM-специалисты. Самостоятельно пишут посты, делают фото и видео, отвечают на сообщения. Происходит это, как правило, по наитию и безсистемно. Чтобы ваш аккаунт в ВК или любой другой соцсети действительно приносил продажи, нужен более основательный подход. Мы подготовили небольшой гайд, который поможет вам подготовить рабочий контент-план для мебельного магазина.

1 Стратегия и цели: с чего начать

Перед публикацией любого контента нужно определить:

  • Цель. Что вы хотите от соцсетей? Продажи? Узнаваемость бренда? Лояльное комьюнити? Обычно всё вместе, но с приоритетами.
  • Аудитория. Кто ваш покупатель? Молодые семьи, дизайнеры, владельцы кафе? Говорите на их языке.
  • Основное сообщение (месседж). В чем ваша уникальность? Например, «Доступный лофт для городских квартир» или «Экологичная мебель из массива для семьи».
  • Визуальный стиль. Единая цветовая палитра, фильтры, способ обработки фото. Консистентность — залог узнаваемости в ленте.

2 Типы контента: о чем и как писать

Контент-план — это как сбалансированная диета. Важно, чтобы в плане присутствовали все виды постов.

Тип контента Цель Примеры для мебельного магазина
Образовательный (Expert) Позиционировать магазин как эксперта, помочь в выборе, ответить на боли.
  • «Как выбрать диван для маленькой гостиной?»
  • «ЛДСП vs МДФ: что прочнее для кухни?»
  • Гайд «5 шагов к идеальной гардеробной».
  • Обзор трендов мебели 2024.
Развлекательный (Entertain) Привлечь внимание, вызвать эмоции, повысить вовлеченность.
  • Забавные гифки/видео с котиками на новой мебели.
  • Мемы про переезд или сборку мебели.
  • Конкурс на лучшую домашнюю фотосессию на новом диване.
  • «До/После» преображения комнаты.
Продающий (Sell) Прямо стимулировать к покупке, рассказывать о выгодах.
  • Анонс новинки с акцентом на пользу.
  • Ограниченная акция или скидка.
  • Пост с отзывом довольного клиента.
  • Онлайн-презентация товара в прямом эфире.
Вовлекающий (Engage) Наладить диалог, собрать фидбек, создать комьюнити.
  • Опрос: «Что важнее в столе — дизайн или функциональность?».
  • Вопрос: «Какой цвет кухни выберете и почему?».
  • UGC (User-Generated Content): репост фото клиентов с хештегом #МойДиванОт[НазваниеМагазина].

Важный лайфхак: один товар можно раскрыть с разных сторон. Например, новый диван:

  • Образовательно — пост о выборе наполнителя (пружины/пенка).
  • Продающе — видео, как он легко вписывается в интерьер.
  • Вовлекающе — конкурс на лучшее название для этой модели.

3 Визуальный контент: какие фото и видео публиковать

Мебель нужно показывать. Ваш визуал — 80% успеха.

  1. Фото в интерьере (Lifestyle): самый важный тип! Не просто диван на белом фоне, а диван в уютной гостиной с пледом и книгой. Показывайте, как товар «живет» в доме. Используйте разные ракурсы: общий план, детали (фурнитура, текстура ткани).
  2. Видео:

Короткие (Reels/Shorts/TikTok): процесс сборки (таймлапс), демонстрация механизма трансформации дивана, красивый наезд на деталь.

Прямые эфиры: ответы на вопросы, презентация коллекции, экскурсия по шоуруму.

Обзоры и гайды: «Как собрать комод за 15 минут».

  1. Фото «за кадром»: процесс производства, доставка, команда. Это добавляет человечности и доверия бренду.
  2. Инфографика и текстовая графика: красиво оформленные советы, схемы, подборки (например, «3 стильных табурета для кухни-гостиной»).
  3. Фото мебели от клиентов (UGC): самое мощное «социальное доказательство». Репостите с разрешения, отмечайте авторов.

4 Примерная структура контент-плана на неделю

Вот скелет, который можно адаптировать:

  • Понедельник (Старт недели / Образование). Полезный гайд или ответ на частый вопрос клиентов. Пример: «Мифы о мебели из ЛДСП: разбираем с технологом».
  • Вторник (Продажи / Новинка). Презентация товара. Пример: Видеообзор новой кровати с акцентом на систему хранения.
  • Среда (Вовлечение). Опрос, вопрос или конкурс. Пример: «Выбираем цвет для новой партии столов: голосуйте!»
  • Четверг (Развлечение / Закулисье). Контент про команду, процесс или забавный пост. Пример: «Как наш грузчик аккуратно заносит диван на 5-й этаж».
  • Пятница (Вдохновение / UGC). Подборка интерьеров или репост фото от клиентов. Пример: «5 наших диванов в интерьерах реальных квартир».
  • Суббота (Продажи / Акция). Анонс выходной или онлайн-акции. Пример: «Только 48 часов: скидка 15% на все стулья».
  • Воскресенье (Расслабление / Эстетика). Красивое атмосферное фото без явного продающего давления. Пример: уютный уголок с креслом и торшером у окна.

Для удобного планирования публикаций и активностей заведите таблицу: распределите темы по дням и датам. В качестве ориентира можете использовать наш шаблон контент-плана. Для этого откройте ссылку ниже, в левом верхнем углу в меню нажмите «Файл → Создать копию». Образец можно скачать и сохранить на свой компьютер: «Файл → MicrosoftWord (DOCX)».

Таблица-шаблон контент-плана.

5 И ещё пара советов

  • Как часто публиковать контент? Для начала достаточно 4-5 качественных постов в неделю + ежедневные сторис.
  • Сторисы (stories) — ваш лучший друг: используйте для анонсов, быстрых опросов, вопросов, закулисья, интерактива («Свайп вверх» на акцию). Они держат аудиторию в тонусе.
  • Раз в две недели смотрите статистику. Какие посты набирают больше охвата, лайков, комментариев? Что конвертирует в заявки? Удваивайте то, что работает.
  • Отвечайте на все комментарии и сообщения. Диалог строит лояльность аудитории.

Помните: люди покупают не мебель, а эмоции, решение своей проблемы (тесноты, неудобства, некрасивого интерьера) и образ жизни, который вы им показываете.